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子商務界除了團購網站Groupon外,還有另一大熱門就是「私售」(private sales),私售是一種網路版的活動式減價銷售,概念是在這網站上只能買到某些品牌(通常是高階品牌)、會員才能買、而且是限時銷售。 其中,私售的「始祖」就是在法國的Vente Privée,這家公司早在2001年就創立了,到現在已經有超過1,000名員工,年營收達到10億美元(約合300億新台幣)。 最近,這間Vente Privée傳出一個重要的擴張計畫(另一篇請見此),而且擴張計畫一開始就講清楚了,他們希望在這次擴張之後,將他們的年營收從10億美元大舉擴張到150億美元(約合4,500億新台幣),也就是──15倍。 私售已經不是三年前的藍海策略,現在就像團購一樣,全球各地都有不同的計畫在進行,這競爭的紅海可不是開玩笑的,Vente Privée雖為「始祖」,仍是目前全球最大的私售網站,但,它要怎麼擴大15倍呢? 看了它的擴大計畫,心中吃了一驚。 原來,他們的計畫竟然是──大舉開設一個叫「數位商務工廠(Digital Commerce Factory)」的東西,如果你以為他們是要投資一座又一座的「工廠」那就錯了,這個「數位商務工廠」是一種「企業服務」。 服務對象,是高階的「品牌」。Vente Privée早就對服飾類、包包類的高階品牌非常熟悉